2026年5月28日，上海苏宁宝丽嘉酒店，美丽田园医疗健康（02373.HK）旗下旗舰品牌“美丽田园”升级发布会举行。来自行业媒体、生活方式领域嘉宾及百余位来宾共同参与。

本次品牌升级围绕“美·不止于此”的核心主张，在品牌理念、视觉体系、服务体验与科研合作方面进行系统更新，并联合益普索发布《高端生活美容白皮书》。美丽田园认为，美业正从“项目竞争”转向“系统服务能力竞争”。对于潜在加盟商而言，此次升级传递了选择成熟经营系统的参考价值。

一、品牌定位：从“美”到“美好”，拓展服务内涵

当前，女性对“美”的理解逐渐从外在修饰延展为综合生活感受。美丽田园此次品牌升级，通过视觉语言更新和服务表达完善，将品牌从单一美容服务带入女性生活方式语境。集团副总裁刘静峰表示：“今天的品牌升级是基于女性需求变化所做的系统回应。”

二、服务标准：《高端生活美容白皮书》明确执行细节

美丽田园联合益普索发布《高端生活美容白皮书》，将“高端”拆解为可执行的服务标准：

为自己留白：精细化时间与流程管理、一人一案的定制服务、透明可控的消费体验；
让身体舒展：五感六觉的全面体验、独立私密的专属空间、全国统一的服务标准与操作流程；
予生命鲜活：以客户满意为导向的专业素养与产品服务。

该白皮书的内容基于美丽田园全国700+门店正在执行的服务准则。

三、科研合作：资生堂与清华研究院，提升产品竞争力

发布会上，美丽田园宣布与资生堂中国共建“美丽田园×资生堂东方美谷研发中心”，围绕女性真实生活状态下的肌肤需求，探索科技美肤新方向。同时，美丽田园与浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心（ACRDC）合作，研究面部肌肤、毛孔、头皮、毛囊与毛发状态之间的关联，延展至面头一体化管理。该中心由2013年诺贝尔化学奖得主Michael Levitt教授担任首席科学顾问。

上述研发合作有助于美丽田园构建产品技术方面的竞争优势。

品牌升级对加盟商的支持

美丽田园此次品牌升级在以下方面为加盟商提供支持：

品牌势能：33年经营历史、上市公司平台、全国十城地标同步推广，提升客户信任度；
服务标准：白皮书、五感六觉、明镜消费等体系，使服务可复制；
产品壁垒：资生堂与清华研究院双研发中心合作，项目库持续更新。

美丽田园集团副董事长兼CEO连松泳先生表示：“我们希望通过这次升级，把被理解、被照顾、被长期陪伴的价值真正做深。”

美丽田园诚邀有意向的加盟伙伴，共同拓展美业服务。