淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等新主播，天猫双11数据显示，开卖首小时内淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。